国货美妆品牌年轻化困难国产美妆品牌崛起

频道：美妆排行日期：2024-05-05浏览：1208

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通过年轻化的改进和创新，传统老字号可以更好地吸引年轻一代的关注和支持。关键是保持传统的核心价值和优势，同时灵活应对年轻人的需求和喜好，与时俱进地发展品牌形象和业务模式。

随着各地刺激消费、直播带货等新消费环境的普遍，不少老字号借势走上转型之路，影响力也从区域向全国扩展，消费人群也不断年轻化。

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由此可见，顺应时代、尊重消费者、尊重市场，是餐饮人的经营选择。对于老品牌来说，品牌的年轻化，在于品牌中注入新鲜活力，以此在年轻消费者找到共鸣，并形成更广泛的辐射作用。

负责品牌与市场的苏小航就是95后，他并不会把老字号创新这件事看得过于复杂。“我们就是想打破外界对它的刻板印象，希望它更加年轻化、多元化。

1、受众老年化是老字号管理和营销水平差造成的。很多老字号都是国企，我吃过不少老字号餐饮，就是为了某些菜，的确味道很好，但是里面的服务员都是感觉你欠他们一样，高高在上，感觉非常差。

2、可以满足更多人的需求为了打造年轻化的产品，很多茶品牌都会在外观或者气味上加以改变。而这些具有新意的改变会使得茶产品的受众群体也更加的广。

3、品牌形象年轻化：为了迎合崛起的Z世代，新国货品牌积极与年轻偶像和时尚潮流接轨，通过与知名明星的合作和跨界IP联名，成功打造了年轻化的商品设计和形象。

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4、的市场份额有所下降。与之相对的则是国货品牌vivo、OPPO 的快速增长，其中 vivo 以 16% 占据第二，OPPO 以 13% 排在第三。事实上，前十大品牌中，除了苹果和三星，其他都是国货手机品牌，国产手机崛起势不可挡。

5、国际环境变化。国风文化一直有暗流涌动之迹象，只是缺少爆发时机。2018年中美贸易战这一外部环境的变化，给到国产品牌时机，不少国货品牌结合年轻消费喜欢潮流设计和国风文化元素，组成了“国潮”风尚。

1、如今的年轻一代成长在大国崛起的时代，拥有了前所未有的强国自信，此时他们渴求在世界文化交流中充分彰显自己的民族身份，而国潮国风的出现就成了一个绝佳载体。

2、万喆称，一方面，近10年来，中国已成为世界第二大经济体，综合实力进一步增强，消费者更加注重商品的品质和质量；另一方面则得益于国货品牌自身的不断蜕变，站到了国际一流的水准上，才使得“国潮”涌现。

3、国潮乘着政策和舆论的春风青云直上。在市场环境方面，近年来经济的发展，让90后、95后等年轻一代开始民族觉醒。与八九十年代对外国品牌的崇拜不一样，新世代更爱买国货、用国货、晒国货。

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4、其中一个最显而易见的事实就是，咱国潮牌市场规模的增速成为普通品牌的三倍还要多，90、95后逐渐成为新一代的消费主力军。别的不说，单从2020年双十一的销售数据来看，国潮服装品牌肯定是挣了不少钱。

消费者需求精细化：近年来，消费者对美妆产品的需求正在向精细化升级，这为新国货美妆品牌提供了更多的机会。例如，卸妆品类产品越来越受到消费者的欢迎，新国货美妆品牌可以抓住这个趋势，推出更符合消费者需求的产品。

近几年比较受欢迎的美妆品牌具备一些共性，这些共性主要体现在以下几个方面：高品质的产品性能：无论是在包装、成分还是使用感上，这些品牌都展现出高品质。

消费者喜欢定制消费，不仅仅是从所拥有的产品本身，同时也是消费个性化心理的体现。

非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费的需求，而不是为了盈利去转手销售。非专业性。消费者往往缺乏专门的市场知识和物品知识。

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对于国潮来说，包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，同时他们更强调自我，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力，可以不加入中国元素，但绝不能少中国人的原创精神。

近七成新青年看重性价比研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。